Comme au moment de l’explosion de Facebook ou de Twitter, ce n’était qu’une question de temps : certains recruteurs s’emparent aujourd’hui des “nouveaux” réseaux sociaux de type TikTok, Tinder, ou même Twitch, à la recherche de candidats qu’ils pensent ne pas pouvoir trouver ailleurs. Mais comment le sourcing fonctionne-t-il sur ces outils ?

Facebook dépassé

La nouvelle génération, les fameux Z nés après 1997 qui débarquent tout juste sur le marché du travail, considèrent Facebook comme un outil uniquement perso, pour ceux qui l’utilisent encore. Les recruteurs qui tenteraient de les contacter par ce biais se verraient allègrement ignorés. Alors que sur d’autres plateformes plus récentes, les utilisateurs peuvent être ouverts aux propositions.

Et vu le public de ces sites, l’opportunité est à saisir pour ceux qui veulent cibler les jeunes et une communauté grandissante. TikTok compte plus de 15 millions de membres en France dont 40 % ont entre 16 et 24 ans, Tinder tourne autour des 7 millions d’abonnés, et Twitch, originellement réservé aux gamers, s’étend et a passé la barre du million de visiteurs uniques par jour. Sans oublier que ce sont des réseaux qui utilisent la géolocalisation, vous permettant de cibler les candidats en fonction des lieux de recrutement.

Un compte actif

La première option pour sourcer sur ces plateformes consiste à vous créer un compte sur le support qui vous intéresse et à vous faire connaître ainsi, mais attention : il devra être régulièrement alimenté et vous devrez interagir avec la communauté, cela peut représenter un travail à plein temps.

Du contenu sponsorisé (pubs)

Une autre solution : le contenu sponsorisé. Un utilisateur swipe d’un profil Tinder à un autre et tombe soudain sur l’une de vos offres d’emploi. Cela peut être plus adapté pour des campagnes ponctuelles, vous demandant un peu moins de temps.

Les influenceurs à la rescousse

Ces réseaux, TikTok en particulier, sont le domaine des influenceurs. Ils connaissent leur public mieux que personne et savent exactement comment lui parler. Vous pouvez faire appel à eux pour promouvoir votre marque employeur et vos postes à pourvoir, à l’image de la SNCF, qui a proposé des partenariats à quelques figures connues pour faire découvrir ses métiers pénuriques.

Des codes à respecter

Pas question d’utiliser ces nouveaux outils comme vous utiliseriez votre site Carrière ou un jobboard ! Si vous vous lancez sur TikTok, cela devra être à grands renforts de vidéos courtes et décalées, de préférence sur une musique entêtante. Sur Tinder, jouez l’axe de la séduction. Sur Twitch, optez pour des lives. L’important est que le ton soit assez proche de ce qui se fait sur la plateforme pour que les utilisateurs ne se demandent pas ce que vous faites là : vous devez vous fondre dans le décor.

La contribution des collaborateurs

Enfin, comme toute initiative sur des réseaux sociaux, votre présence sur ces nouveaux médias doit faire la part belle à vos collaborateurs, qu’ils participent activement en postant eux-mêmes ou qu’ils se contentent de relayer vos messages auprès de leur réseau. Pensez à communiquer en interne et à proposer des récompenses et challenges pour booster l’activité de l’entreprise sur ces nouveaux canaux de sourcing… Qui, attention, doivent seulement venir en complément et non pas remplacer vos outils habituels !