Vous avez analysé les performances de vos annonces, et vous avez découvert que personne ne clique dessus, ou que ceux qui le font n’y restent que quelques secondes avant de passer à autre chose. Découvrez pourquoi et comment y remédier.

 

Un mauvais intitulé

C’est comme lorsque vous lisez un CV : si le titre ne vous parle pas, vous l’envoyez directement à la corbeille. Les candidats ont le même réflexe. Ils ne cliquent que sur des offres qui les inspirent au premier coup d’œil. Alors comment vous assurer de retenir leur attention ? En réfléchissant bien aux termes qu’ils utilisent de leur côté. Il existe pour cela des outils tels que Google Trends, qui peut vous dire quelles sont les expressions les plus recherchées et vous permettre de comparer. Ainsi, si vous hésitez entre plusieurs synonymes pour l’intitulé de poste, vous pourrez opter pour celui qui est le plus googlé.

 

Un référencement inefficace

Cela va de pair avec le choix de l’intitulé : vous devez, dans le corps de l’annonce, utiliser un maximum de mots et expressions qui peuvent être googlés par les candidats. Si vous recherchez un commercial BtoB, n’hésitez pas à placer aussi les termes « vendeurs » et « B2B » afin de ne pas passer à côté des profils qui les préfèrent. Et lorsque vous utilisez des abréviations et acronymes, affichez-les aussi en toutes lettres.

 

Trop de détails… Ou pas assez

L’idéal est de caser un maximum d’informations afin d’aider les candidats à décider s’ils correspondent vraiment au profil que vous recherchez. D’un autre côté, une liste de 30 compétences indispensables risquent de rebuter même les meilleurs. Alors dosez bien pour ne pas faire fuir le lecteur au premier coup d’œil.

 

Des supports non adaptés

Bien viser, c’est la clé pour toucher votre public cible. Pour cela, vous devez savoir où il se trouve. Vous vous en doutez, il est inutile de diffuser votre annonce pour un ingénieur IT sur un jobboard réservé aux métiers de la santé ! Mais ce n’est pas toujours aussi simple. Le seul moyen de vous en sortir : bien vous renseigner sur les différentes sources et les candidats qu’elles peuvent vous amener, et surtout analyser les données de vos derniers recrutements pour voir quels supports ont donné les meilleurs résultats pour des annonces similaires.

 

Trop d’informations corporate

Oui, vous devez décrire votre entreprise et l’environnement de travail. Non, il ne faut pas que cette section soit trois fois plus longue que le reste. Choisissez les informations qui vous mettent le plus en valeur sans assommer avec une liste de récompenses remontant à 1989.

 

Un style alambiqué

Si, dès les premiers mots, il s’aperçoit qu’il ne comprend pas de quoi vous parlez avec vos phrases de sept lignes où le verbe est introuvable, le candidat passera vite son chemin. Préférez les bullet points, clairs et précis, et adaptez le ton en fonction de la cible : jeune et fun pour les postes créatifs où vous recherchez des candidats tout droit sortis de leurs études, plus sérieux et carré dans les secteurs où la fantaisie n’est pas la bienvenue.